De arbeidsmarkt is nieuwsgierig naar je bedrijfscultuur
Zakelijke blogs en in het verlengde employer branding winnen aan populariteit. Niet alleen jij als recruiter beschikt over een wensenlijst, steeds meer werkzoekenden hebben een bepaald verwachtingspatroon. En die verwachtingen staan los van jouw geëtaleerde klanten en het financiële aspect van jouw bedrijf. Steeds meer zoeken zij naar een inkijk in jouw interne keuken. Zakelijk bloggen biedt een uitkomst. En dat hoeft niet moeilijk te zijn.
Zakelijke blog inzetten voor employer branding
Enkel een vacaturetekst uitschrijven is tegenwoordig achterhaald. Steeds vaker klikken werkzoekenden door naar je teampagina om zich een realistisch beeld te vormen van jouw bedrijfscultuur. Vooral aantoonbare informatie speelt een grote rol. Toon ook buiten de vacaturetekst dat de lunch gezellig is en dat de technologieën die je ontwikkelde inovatief zijn. Werkzoekenden willen bewijzen zien. En wie weet er beter die culturele bewijzen te formuleren dan je eigen medewerkers?
Show don’t tell
Een zakelijke blog opstarten heeft uiteenlopende voordelen voor jouw bedrijf én voor de medewerker die gaat bloggen. Als bedrijf toon je wie je bent. Dat trekt bepaalde sollicitanten aan, of stoot ze net af. Bij het zien van foto’s en het lezen van teksten vormt de sollicitant zich een beeld van jou als werkgever. Voelt de sollicitant er zich comfortabel bij om naar de sales kick-off in Barcelona te gaan, of om een dagje mee te draaien in het maatschappelijk project waar jouw bedrijf zich voor inzet? Precies dat soort foto’s en berichtjes zorgen ervoor dat een potentiële sollicitant de inschatting kan maken of hij/zij al dan niet bij jouw bedrijf past. Verder kan je je innovatief karakter uitspelen. Deel via LinkedIn de rol die iemand speelde bij een baanbrekende innovatie. Laat daarbij de werknemer-ambassadeur aan het woord. Op die manier bereikt het bericht onder andere passief-werkzoekenden en andere experts. Dat biedt overigens ook voor de ambassadeur voordelen. Hij/zij groeit uit tot een expert om rekening mee te houden in het vakgebied, wat op zijn beurt weer weer een boost voor de medewerkerstevredenheid betekent.
Iedereen kan (leren) bloggen
Laat echter niet alleen de vlotte marketing- of HR-manager aan het woord, maar ook en zeker de vakmannen /-vrouwen binnen jouw technische dienst. Iedereen kan bloggen. Een weldoordacht plan van aanpak en de juiste selectie van personeel zijn natuurlijk een must om succesvol zakelijk te bloggen. Niet iedereen is namelijk marketingmanager, of heeft kaas gegeten van online marketing. Stuur daarom de ambassadeurs naar een basiscursus online marketing. Zo leveren die blogposts bijvoorbeeld ook een bijdrage aan positieve zoekmachine resultaten.
Meer lezen over online marketing? klik dan hier!